Từ Hà Túi đến Hapas: Thương hiệu túi xách Việt tạo cú bứt phá nhờ chiến lược truyền thông

Sau hơn một thập kỷ gắn bó với cái tên Hà Túi, thương hiệu phụ kiện thời trang dành cho nữ đã thực hiện bước chuyển mình quan trọng khi đổi tên thành Hapas. Quyết định táo bạo từng gây nhiều tranh cãi này lại trở thành nền tảng cho sự phát triển mạnh mẽ, giúp thương hiệu ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng và tạo dấu ấn trên thị trường túi xách Việt Nam.

Từ thương hiệu quen thuộc Hà Túi đến cái tên Hapas

Ra đời từ một cửa hàng nhỏ trên phố Tôn Đức Thắng (Hà Nội), Hà Túi từng là cái tên quen thuộc với nhiều khách hàng nữ yêu thích túi xách và phụ kiện thời trang. Sau hơn 10 năm hoạt động, thương hiệu quyết định đổi tên thành Hapas nhằm xây dựng hình ảnh hiện đại hơn và hướng tới sự phát triển dài hạn.

Tên gọi Hapas được lấy cảm hứng từ hai từ “Happy” và “Passion”, thể hiện mong muốn đồng hành cùng phụ nữ hiện đại bằng những sản phẩm thời trang và trải nghiệm mua sắm tích cực. Dù ban đầu nhiều khách hàng tỏ ra tiếc nuối cái tên Hà Túi quen thuộc, thương hiệu vẫn kiên định với chiến lược tái định vị.

Bước ngoặt từ chiến lược truyền thông và chuyển đổi số

Đại dịch Covid-19 từng đẩy doanh nghiệp vào giai đoạn khó khăn khi doanh thu sụt giảm mạnh. Tuy nhiên, CEO Lê Mạnh Chung đã lựa chọn chuyển đổi mô hình kinh doanh, tập trung vào thương mại điện tử và các nền tảng số. Chỉ trong vài tháng, doanh thu trên các sàn thương mại điện tử tăng trưởng mạnh, mở ra giai đoạn phát triển mới cho thương hiệu.

Song song với việc nâng cấp hệ thống cửa hàng và sản phẩm, Hapas cũng chú trọng xây dựng hình ảnh thương hiệu trẻ trung, gần gũi với người tiêu dùng hiện đại.

“Phép thuật” truyền thông giúp Hapas phủ sóng mạng xã hội

Một trong những yếu tố giúp Hapas tạo dấu ấn là cách tiếp cận truyền thông sáng tạo. Thay vì quảng bá theo cách truyền thống, thương hiệu lựa chọn những chiến dịch giàu cảm xúc, khai thác các câu chuyện đời thường và xu hướng mạng xã hội.

Chiến dịch “Yêu từ điều nhỏ nhất” kết hợp cùng Vũ Cát Tường và Bí Đỏ đã tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ nhờ cách thể hiện hài hước, tối giản và dễ tạo sự đồng cảm. Loạt hình ảnh OOH cùng các nội dung viral trên mạng xã hội giúp thương hiệu đạt hàng triệu lượt hiển thị tự nhiên và thu hút sự quan tâm của đông đảo khách hàng trẻ.

Xây dựng hình ảnh thương hiệu dành cho phụ nữ hiện đại

Không chỉ đầu tư vào truyền thông, Hapas còn liên tục làm mới sản phẩm và hợp tác với nhiều gương mặt nổi tiếng như Thùy Tiên hay Xoài Non để tiếp cận nhóm khách hàng trẻ.

Các bộ sưu tập như Denim In You, By The T hay Red-Y được xây dựng theo tinh thần năng động, đề cao sự tự tin và cá tính của phụ nữ hiện đại. Bên cạnh đó, thương hiệu cũng chú trọng trải nghiệm mua sắm tại cửa hàng và chính sách chăm sóc khách hàng.

Hapas và hành trình khẳng định vị thế thương hiệu Việt

Từ một cái tên quen thuộc với nhiều thế hệ khách hàng, Hapas đang từng bước khẳng định vị thế trong ngành phụ kiện thời trang Việt Nam. Việc mạnh dạn đổi tên, tái định vị thương hiệu và đầu tư vào truyền thông đã giúp doanh nghiệp tạo nên bước chuyển mình đáng chú ý.

Câu chuyện của Hapas cho thấy, trong bối cảnh thị trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt, sự đổi mới và khả năng thích ứng với xu hướng tiêu dùng chính là yếu tố quan trọng giúp một thương hiệu Việt tiếp tục tăng trưởng và chinh phục khách hàng trẻ.